2019-04-26
互联网的时代，是快速造神的时代。
弄潮儿在中国这个地大物博的市场上翻滚、搅动，市场的颜色由蓝变红变深红，玩法和套路也越来越复杂、刁钻。
与此同时，在地球的另一边，一片坐拥6.4亿人、地更大、物更博的热土，正在蓄势待发，准备在自己的互联网时代大干一场。
这片热土就是拉丁美洲，也是世界上距离中国最遥远、最待开发的“处女地”。
为什么这么说？
“经济基础决定上层建筑” 提到拉美，大概人们脑海中联想到的关键词，可以总结为这么几个：毒枭、腐败、游击队，足球、狂欢、高通胀。事实上，这些词代表的现象确实存在。但是用这几个词来描述拉美所能代表的，恐怕就像外国人用“吃狗肉”来描述中国所表达的一样：纯粹的刻板印象，与现实相去甚远。
虽然拉美的诸多国家在政治上来回经历“右派搞砸左派上，左派搞砸右派上”的轮回大戏，资源分配严重缺乏长远战略眼光，但是拉美国家的经济基础并不差。
按照世界银行对于中等收入和高收入国家的界定，拉美地区早在70年代就已经进入中等收入时代，更是在90年代初就打入了中高等收入的区间。目前几个主要国家（巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁）的人均GDP（购买力平价）都在13000美元以上，并且拥有超过80%的超高城市化率。这意味着拉美国家长年来在温饱的基础上打下了扎实的消费习惯。
消费的数据也证明这一点。拉美几个主要国家的消费占GDP的比重均达到77%以上，远高于中国的52%。从人均的角度来看，据可查到的数据，早在2010年几个主要国家的人均消费额就达到了巴西3986美元、哥伦比亚2337美元、墨西哥1663美元，而同期中国和印度的人均消费额仅为1401美元和354美元。拉美中产阶级的体量也在不断增长，目前占到了总人口的30%，比重与中国相当，均远高于印度的3%。
此外，从消费的分类上来看，拉美地区的消费意识和能力也属于新兴市场中比较高段位的。拉美家庭在温饱上的花费占家庭总消费的比例明显低于其他发展中国家，而会花费更多的钱在交通、健康、科技和其他上。
摘自世界银行全球消费数据库
总体来看，长期的中等收入水平帮助拉美人民养成了消费的习惯，并且对品质和品牌形成了初步认可，以及对服务较高的付费意愿。这样的消费者服务起来，能够相对更容易地获客并形成较高的客户生命周期价值。
经济发展困境造成未满足的需求 朋友们可能要问，如果拉美的经济和消费水平已经发展到中等收入水平，那么还有什么机会呢？
机会正在于，你有一把现成的已经被时代培育出的嗷嗷待哺的客户，却没有足够的创新来满足他们的需求。
换句话说，如果说同样的中国大众消费者正在被各种各样的初创公司和消费升级overserved，那么拉美的大众消费者正在被严重underserved。
那么为什么会有不被满足的需求呢？
这就不得不说拉美国家自身的经济发展困境，大部分拉美国家从来没能够发展出坚挺的实体制造业，而制造业对于之后科技水平的发展、经济的转型和可持续有不可小觑的作用，因此导致各个国家的经济本身缺乏增长的后劲儿。另外，大部分拉美国家也没能够及时搭建起高水平的人才培养体系，而人才则是创新的又一计重要催化剂。即便是在收入飞速增长的好韶光，这些国家也没能够抓住机会投资到经济转型和人才发展上，导致了经济模式过度依赖自然资源等初级产业，高质量人才流失到欧美，自身经济发展缓慢而动荡，整个社会越来越不平等。
结果就是，中产阶级由于收入增长缓慢，对经济、对政府没有足够的信心，在消费上更重视性价比。然而性价比并不是传统商业模式的强项。传统的商业模式下，只有服务富人才能有利可图，于是中产阶级和社会的主要群体被大量的非正规经济形式服务，形成了未满足的需求。
举个栗子，近些年在哥伦比亚（拉美第三大国）快速崛起的一些新兴商业模式，正是看准了大众市场性价比的需求，通过供应链升级或互联网模式，大大降低了价格，达到了指数增长。具体的模式在以后的文章中会通过案例详细介绍。
数字经济或是增长新动力 前面提到，拉美的消费者在自身需求多样化但手中的可支配收入还有限的时候，亟需高性价比的服务和产品。长久以来，由于生产、生活用品大量依赖进口和多层经销商，拉美市场上不仅商品的品类有限，而且价格不菲，许多稀松平常的通用物品在拉美市场上价格甚至高于美国。稍有品质保障和口碑的产品，都被欧美的品牌长期霸占，一方面选择有限，另一方面服务质量差，因此消费者的转换成本在这个阶段还是比较低的。
不仅如此，虽然消费的体量和结构并不落后，但消费的形式总体还非常原始。大部分物品还是要去店里购买，电商占总体零售的比例仅仅为1.6%，电商的发展空间非常大。
互联网的一大好处是降低运营与交易成本，使产品和服务能够触达更广泛的用户群体，有更多的空间提升服务质量，并通过充分的数据和与用户的直接互动来满足个性化的需求。从这个角度来说，互联网经济在拉美大有作为。
事实上，数字化进程在这个区域正在火热进行中。移动互联网、移动终端、电子钱包、网上支付、物流配送等数字经济的基本面服务和基础设施都已经进入发展的早期阶段。
我们可以看几个数字：拉美的互联网渗透率达到了57%，远远高于东南亚、南亚、非洲的发展中国家。70%的人口拥有手机通讯服务，移动互联网的普及率超过51%，预计以6.2%的增长率保持增长。智能手机渗透率达到55%，预计2020年将超过70%，移动互联网的数据使用量将以每年超过40%的水平增长。更有数据显示，拉美人平均每天花在移动互联网上的时间在全球处于领先地位，巴西、墨西哥、阿根廷等较大经济体每天平均移动互联网在线3.5小时。
全球互联网渗透率分布情况，摘自2017全球数字化报告
在支付领域，就有超过177家初创公司在试图改变人们的支付习惯。尽管移动支付还在非常早期阶段，覆盖率和便携程度都还比较低，但改变正在加快脚步赶上。就在最近，拉美新晋独角兽Rappi（一家由外卖起家的互联网跑腿服务平台）就推出了自己的支付服务Rappi Pay。用户可以扫商家的二维码，用Rappi账户的余额或绑定的支付方式来支付。除了初创公司，拉美的传统金融巨头也正在乘着这股数字化的东风，推出自己的电子钱包和支付服务。其中有些产品的体验让人对当地传统金融企业的转型和执行力感到非常抱有希望。之后的系列文章中我们会详细分解。
除此以外，越来越多的互联网服务开始进入拉美人的生活。除了如火如荼的外卖平台，还有生鲜平台、互金平台、跨境电商、社交电商、移动出行、智能企服等模式，在逐步培养消费者的互联网交易习惯和建立信任。据拉美最大的电商平台Mercado Libre估计，拉美的电商将以每年19%的增长率发展，高于世界平均水平。移动端的发展更快，其中巴西、墨西哥的移动电商用户增长率分别达到42%和64%。
拉美电商增长估计，摘自Mercado Libre投资者报告
当下是进入拉美市场的好时机 在浩浩荡荡的出海浪潮中，拉丁美洲是最难攻克的市场。距离的遥远、语言的障碍、文化的反差、商业环境的陌生、用户洞察的缺乏似乎都是进入这块市场的障碍。但是挑战也是机遇，正因为门槛的存在，目前拉美市场的许多行业和领域还处于蓝海阶段。盘子大、基础好、竞争少，可以说是拉美互联网市场的现状。在这里，三年便可以造出一个独角兽。
除了市场本身的机遇期，资本的机遇期也掀起了一波小高潮。从2017年以来的近两年，科技/互联网风险投资基金在拉美的注资飞涨，2017年实现翻番，预计2018年的风投投资额将再次翻倍。同时，科技公司的单笔融资数额也在同一时间首次超过1亿美金。除了量变，资本的质量也显著提升，国际资本纷纷入局拉美，包括软银、红杉、Andreessen Horowitz、老虎基金、DST环球、Accel Partners等一批顶级投资机构，以及中国的腾讯、滴滴、复星等。
拉美逐年VC投资额趋势，摘自TechCrunch
中国互联网近10年来的腾飞积累了不少干货，从产品、数据，到用户、运营，到技术、模式，都逐渐构建出了成熟的体系和方法论。尤其是近些年来互联网的下沉发展，在三、四线城市取得的经验，对于众多新兴市场国家开发本土市场十分有借鉴意义。同等重要的是这期间资本的快速成熟，为市场和创业者提供了不可或缺的基石和助推，加速了生态系统的完善。这些都是发展中国家互联网市场最缺乏的，尤其是起步较晚的拉美市场。中国不仅能够带来基础和硬件上的升级，更能在互联网思维和理念上带来革新，而产生深远影响。
出海拉美，此时不入局，更待何时？
—–
数据来源与参考：
– World Bank Open Data
– World Bank Global Consumption Database
– McKinsey Global Institute
– Deloitte Global Mobile Consumer Trends……
阅读全文
2019-04-26
文／戴三才（Zak Dychtwald） 戴三才：这一代年轻人是中国现代史上第一代可以权衡“想要什么”与“需要什么”的人。他们是有身份意识的、不安分的一代，也是将决定在现代世界中，作为中国人意味着什么的一代。
当我第一次去中国内地旅游时，我担心自己可能被偷器官的妓女绑架。这不能怪我。我那温文尔雅的香港教父菲利普说，这是有可能发生的。他告诫我不要去深圳，并特别警告了三件事：
首先要当心扒手。其次，不要购买假冒商品，这可能会使我从中国内地返回香港的旅程节外生枝。第三，也是最令人不安的，“不能找在街上拉客的妓女。因为你不仅有染病和被抢劫的危险，她们还可能偷走你的器官”。
最初驱使我踏上中国之旅的力量是对未来的着迷。作出国留学决定的时候，我问自己，是去欧洲研究过去，还是去中国考察未来？这不难抉择。
我是去香港大学交流学习的两名哥伦比亚大学交换生之一，也是我在香港的朋友圈中唯一一个持有中国内地多次往返签证的人。我想去深圳看看中国的“一夜城”——这个国家在过去20到30年里实现爆炸性增长和变化的纪念碑。不顾教父的警告，我乘火车去了罗湖站，完成了我的第一次通关。
一走出海关大门，巨大的嘈杂声就扑面而来。小贩们涌向刚出海关大门的游客，向他们兜售各种商品，从水果到西装，再到国际航运物流咨询。我看到了用英文写的标志牌，尝试着用英文问路，但不像在香港，没人会说英语。我试着给预定的青旅打电话，但是我的手机在中国内地不能使用。最糟糕的是，菲利普的警告一直在我的脑海里挥之不去。我几乎要认定，人山人海中的每一个人都像是伪装的妓女，在密谋窃取我的内脏器官。
我平安无事地找到了那个坐落于一个艺术氛围浓厚的街区的漂亮青旅。那天晚上，我和一些同龄的中国大学生一起吃了晚餐，虽然语言交流不顺畅，但非常愉快。我的第一次中国内地之行平静地结束了。我于第二天回到香港，器官完好无损。
学生时代的这些深圳之旅，是我决定在大学毕业后回到中国的原因。我觉得，美国和全球的媒体、以及造访过中国的人们向我描述的中国，与我亲身经历的中国有天壤之别。我对西方人眼中那些博人眼球的新闻故事不感兴趣。我想用自己的眼睛去看中国人如何看待世界。
这成了我遇到过的最复杂、最令人兴奋的文化难题：我这个年纪的中国人是如何看待世界的？为什么许多外国媒体把他们的形象描述得那么负面？我怎样才能突破那道文化之墙呢？
从哥伦比亚大学毕业后，我收拾行囊，买了一张去中国的单程机票。我不认识任何人。我也没有提前找好工作。我只有一个旅行箱和苏州一家旅舍的地址。
在我第一次来深圳的8年后，我完成了《年轻的中国：不安分的一代将如何改变中国和世界？ 》(Young China: How the Restless Generation Will Change Their Country and the World)这本书的手稿。
尽管我一直很爱读书，但我其实不是个爱写东西的人。然而，我周围的所有人以及我自己都同意，这本书必须得写。我想改变西方世界对中国的看法。当我的父母、朋友、同学、老师和我打过交道的商界人士向我描述中国时，他们要么关注“共产党”政府，要么关注中国庞大而不断增长的经济。没有人关注这里的人。即便有一些关于中国人的文章，也要么耸人听闻，要么自相矛盾。你能在同一本杂志中找到土豪驾驶玛莎拉蒂和贫穷的村庄举办吃狗肉节的故事——暴富，赤贫，但没有“正常”。他们会写没住人的“鬼城”，也会写由于人多、乘客是被推进地铁车厢的。
这些基本都是例外情况，是关于中国极端情况最疯狂故事的集锦。我想把焦点对准同龄正常中国人普通而现实的生活、爱情、情感、恐惧和梦想。
我相信，理解是良好关系的基础。我在中国的朋友们花了很多时间了解西方世界：我们的文化，我们的历史。他们看我们的电影、电视节目，关注我们的时尚。
穿梭于中美两国之间，我发现，我们对中国和中国文化是多么无知。就别说知道谁是吴亦凡和范冰冰了，与我交谈过的大多数美国人甚至不知道中国的国家主席是谁。没有夸张。
我相信，更多地了解中国至少会让我们自己受益。
我最坚信不疑的一点是，中国年轻一代强烈的自我意识将挑战我们默认“现代化”本质上就是“西方化”的看法。中国年轻人最酷的地方在于，他们可能在现代历史上首次在全球范围内实现真正的东方化。
《年轻的中国》是一个故事集，我选择的故事都代表了正在中国发生、并对大部分年轻人产生影响的重大趋势：为什么婚姻市场成为中国房地产市场的支柱，在如今的情况下如何孝敬和照顾老人，高考导向型教育体系与经济对创新的要求之间的矛盾，等等。
我用两种方式来总结我的主要发现：把中国和西方的千禧一代进行比较；把中国的年轻人和他们的长辈们进行比较。
在本文中，我把中美千禧一代的差异归纳为三个方面。
首先是规模。每个人都在谈论美国的千禧一代（我就是其中的一员），并询问：我们喜欢买什么？我们经常跳槽吗？我们会把选票投给谁？美国的千禧一代有8000万人。中国的千禧一代（80后加上90后）则超过4亿。这一数字是美国千禧一代的5倍，超过美国和加拿大两国人口总和。中国的千禧一代比欧洲、北美和中东同龄人的总和还要多。
第二是童年。在中国，童年的最终目标是完全不同的。我们强调“全面发展”。当我们在户外玩耍、周末在外过夜、去游泳或打篮球时，我们的中国同龄人都在学习。“压力”是我在中国最常听到的关于童年的词之一。中国的年轻人在出了名的巨大学习压力下成长，这是我们在西方从未经历过的。这都是因为高考至高无上的重要性，所以我们在童年时期的目标就大不相同，在人格与三观形成的最重要的几年里，这深刻地影响着我们的每一天。
听到中国学生学习的刻苦程度时，与我交谈的大多数美国人通常都吓得直哆嗦。“我家的小约翰怎么能竞争得过呢？”这个问题问得好，并引出了一个更大的问题：是什么让一个人取得成功？创造力和勤奋，哪个更重要？什么才能让你想出一个有创意的想法？
第三个主要特征是民族自豪感。有趣的是，与外面的世界接触越多，中国的年轻人就越不迷恋外面的世界。目前，在美留学生已经有三分之一来自中国。新的普遍看法认为，世界上所有政府和社会都有缺陷，但至少中国的似乎还算效率高。我在中国遇到的年轻人大都对作为中国人感到自豪，这令人印象深刻，甚至令人羡慕。尤其是我自己的国家新任总统的竞选口号就是“让美国再次伟大”。这个口号其实说明，我们觉得现在我们不那么伟大了。
接下来，中国的年轻人与他们的长辈们有什么不同呢？在中国，最重要的文化因素曾经是“你是哪里人”，而现在则成为“你是哪个年代的人”。全世界都存在代沟，但中国的代沟达到深渊级别，可以称之为“代渊”。由于社会的快速变迁，中国人在文化方面的代际距离比全球任何其他地方都要大。
我发现中国的年轻人与他们的长辈们有四大不同。
首先，中国的年轻人令人惊讶地开放，尤其是想到他们的长辈们是多么地与世界脱节。我的朋友小飞1990年出生在四川，与我同岁。他的父母还记得，当他们还是孩子的时候，街坊邻居会挤进邻居破旧的房子里，因为他们家的泥巴墙上钉了份月历。那12张“欧洲田野”图片是当地人唯一能看到的外面的世界。对大多数人来说，西方世界就是共产党为发动文化大革命而推出的一系列鼓动性口号。政府下达的指令是“超英，赶美”！对许多人来说，出省都不可能，更不用说出国了。
而中国的千禧一代是不断观察着外面世界长大的。他们是数字原住民。小飞和他的同龄人学英语已有大约10年时间，且英语是必修课。尽管中国给互联网设置了限制，但他还是看着美国电影和电视节目长大，他追赶西方时尚，研究西方政治。我的很多中国朋友都能引用马丁?路德?金等著名美国领袖的名言，甚至是《老爸老妈浪漫史》中的巴尼等电视剧角色的台词。
他们不仅仅是从远处了解世界。中国的年轻人正实实在在地亲历世界，并在全球旅游业掀起巨大的波澜。在拥有护照的中国人中，三分之二不满36岁。尽管只有大约9%的中国人拥有护照，中国仍是全球最大的出境旅游市场，千禧一代是主要推动力量。
他们的第二个特征是白手起家“逆袭”的故事。具有讽刺意味的是，有史以来最伟大的资本主义成功故事之一是由全球最大的共产党推动的。我朋友的父母来自贵州省，他们告诉我，文化大革命期间，还是孩子的他们为了不被饿死，还吃过树皮。而同样也是在1969年，我的父母在争论去不去伍德斯托克摇滚音乐节。从我出生的1990年到现在，美国的人均国内生产总值增长为原先的2.5倍：这是一个巨大的飞跃。在同一时期，小飞眼睁睁地看着自己国家的GDP增长到原来的27倍。中国的年轻人在短暂的人生中就见证了一系列巨大变化：从农村到城市，从自行车到汽车，从狭小破旧的房子到高层住宅。这些变化会不可避免地影响他们看待自己和世界的方式。
第三，即使总数超过4亿，中国的年轻人也比长辈们数量少。当毛泽东于1949年建立中华人民共和国时，中国家庭平均有5到6个孩子，平均寿命约为40岁。那时中国的人口结构就像一个金字塔，年轻人是大大的塔基，老年人是小小的塔尖。子女就是中国传统的退休保障系统，众多子女共同照顾年迈的父母，这套制度是比较撑得下去的。
如今，中国面临的人口挑战可能会限制这一代年轻人的未来。金字塔正在被翻转过来。财富的增加意味着寿命的延长，中国的老年人平均寿命达到76岁。但实施了近40年的独生子女政策意味着，现在的年轻人相对较少，通常的家庭结构是4-2-1：4个祖父母、2个父母，1个孩子。而且，因为在城市养育孩子的高成本和激烈的竞争环境，许多家庭仍旧选择不生二胎。
无力照顾老人不仅仅可能由一场经济危机转化成政治危机，也是一场精神危机。在中国，好人基本等于孝敬。这一代年轻人拥有照顾父母的意愿，但许多人还不得不接受着父母各种形式的照顾，这种窘境困扰着他们。
许多人把这些独生子女称为“小皇帝”——因全家的关注点都集中到唯一的孩子身上而被宠坏了。伴随这种关注而来的是几乎难以想象的压力——要考进好学校，要事业有成，要结婚，要生孩子，最终还要承担支撑起整个家庭的重任。虽然有些孩子确实被宠坏了，但许多中国年轻人感觉自己被这种关注和期待压得无法呼吸。
第四是他们很自豪。许多外国人认为，感到自豪的中国年轻人一定是被洗脑了。然而，眼见为实。
中国千禧一代见证了他们的国家以人类历史上从未有过的速度和规模摆脱贫困。他们认为自己的政府是有效的，虽然有缺陷，但至少把该做的事情做了。话虽如此，他们中的不少人还是担心更专横的互联网改革和文化标准。
中国年轻一代渴望自由。千禧一代把“自由”一词纹在肱二头肌上，写进音乐里。但与外界设想的不同，大多数人争取的并不是摆脱一个压迫的、限制的体制，而是摆脱一套压迫的、限制的传统期望。
例如，年轻女性被告知要在学校花更长时间接受高等教育以获得成功，但如果她们晚婚或根本不结婚，就会被称为“剩女”。年轻男性被告知要照顾父母，要生孩子，但他们要拥有房产才会被认为有结婚资格，最终结果是，他们向父母和祖父母借钱，而不是赡养他们。他们被贴上“啃老族”的标签。中国新的文化如何改变，才能在新的现实中容下传统？
这一代年轻人是中国现代史上第一代可以权衡“想要什么”与“需要什么”的人。大多数人不必想“我的家人怎么才能弄到饭吃？”相反，这一代人会问，“我想要怎样的自己？怎样的家庭？怎样的国家？”他们是有身份意识的一代，不安分的一代，他们也是将决定在现代世界中，作为中国人意味着什么的一代。
_注：_本人征得作者本人授权转载。作者毕业于哥伦比亚大学，最近出版Young China: How the Restless Generation Will Change Their Country and the World. 本文仅代表作者观点，原文为英文，译者/何黎，原文刊载于FT中文网。……
阅读全文
2019-04-26
文／庄巧祎 VidCon诞生于2010年，是由网红Hank Green和John Green牵头创办的。2018年2月的时候，传媒集团维亚康姆（Viacom）收购了VidCon，为这个原本“草根”的活动注入了新的资本。
在过去的几年里，VidCon已经成为了视频行业规模最大、视频创作者参与度最高的一个行业会议。网红们的超强粉丝粘性，为这个活动吸引了众多年轻粉丝。活动本身对于年轻粉丝的吸引力加上网红传播带来的话题和流量， 也让这个行业会议成为了志在吸引Z世代 （Generation Z，类似中国90后、00后）品牌，费劲心思必争的战场。
VidCon参与者基本情况，年轻参与者比例过半。截图自2017 VidCon Sponsor Deck。
因为工作的关系，今年六月份第一次参加了VidCon，对品牌体验营销（Experience marketing）有了更直观的认识，也得到了很多灵感。
什么是体验营销？ 传统营销的表现形式，常常是“打断”，比如电视广播中间插个广告，杂志中间夹一整面折页，or综艺里面主持人的口播。体验营销简单理解，就是“沉浸式”的，给消费者一种体验，通过调动各种感官，去传递品牌信息。
品牌是虚的，要怎么变化成体验，让用户对产品、对品牌有特别的记忆呢？在VidCon，很多优秀的event agency就发挥聪明才智，做了很多有趣的尝试。
我发现了以下几种常见套路： #### 从Logo，产品中挖掘元素，将其转化成为“instagramable”的装置 这种套路对于已经有认知度、产品比较成熟的品牌特别有效果。因为logo的符号，或者产品常见的元素，可以被快速识别。与会者看到美美的、有趣的装置，很难抵御拍照发社交媒体的冲动，而这些熟悉的元素又会在社交媒体上放大品牌的声量。
Snapchat的特制秋千，有着logo一样的小魔鬼造型，放在一面生机盎然的花墙背后。 图片来自Ins用户 推特的hashtag 话题墙，都是粉红色，简直Paul Smith真传
Facebook在VidCon的Booth占地面积很大，有好几个小屋。里面都是由FB表情反应小图标做出来的3D墙面。当年这些表情包刚诞生的时候，美国用户还不高兴。但从设计角度讲，简直就是品牌富矿。这些代表喜怒哀乐的小屋子，特别让人流连忘返。
图片来自Ins用户
2. 重现产品使用场景，让用户置身其中，并拥有独特情感体验 这种套路对于以产品销售为目标的品牌比较有效果。在VidCon，有很多快消品牌。他们会带来很多产品，并给这些年轻的用户创造新鲜的消费体验。
在众多品牌中，我最喜欢Hubert’s Lemonade的展位。品牌构建的主场景是一个用黄色塑料球构建的游泳池，泳池边上还有白色的休闲躺椅和黄色的遮阳伞。除了泳池之外还有黄白相间的小铺、小餐车，很容易让人联想到夏天，一口冰柠檬水下肚的清凉感受。
图片来自ins用户
海洋球Ball pit这种形式其实已经很常见了，但很多时候跟品牌联系其实并不太鲜明。
另外玩具公司Nerf占了一大片场地，由灰色的充气墙围起来，外面一大面墙都是色彩各异的手枪。里面是写着超大品牌logo的充气障碍物，与会者可以拿着玩具枪在场地里玩真人版”吃鸡”。
VidCon官方主账号发了一条sneak peek视频，工作人员在忙着给场内安置充气障碍物。
3. 超越产品，或者没有产品依托的话，则选择创造特别体验，让用户有记忆点。 当用户进入到一种意想不到的场合里，他们往往会有更清晰的记忆。很多产品会通过这种奇怪的体验，让用户对产品有记忆。
生产牙齿矫正器的公司invisalign跟美国的MCN公司awesomeness tv做了一个小空间，是一个蹦床，大家可以蹦跶着拍照，而活动的文案是“All Smiles at VidCon”，即表示VidCon欢乐满满，也容易让人联想到整齐洁白的牙齿让笑容更美，使这个设计跟品牌产生了正向的联想。而自动拍下的照片，也有品牌名的显著露出。
这个装置背后是Mirrored Media, 这次VidCon不少有趣的设计是他们的手笔
还有美国少儿频道Nickelodeon创造的“绿糊糊浇你一脸”的传统，让路人一看就会想到这个频道的不少节目的经典情节。他们也把这种体验带到了现场，大家可以穿着雨披体验一番，让朋友录下你的窘境。
4. 巧用“梦想成真”时刻。 这次VidCon，包括NBC、MTV在内的传统媒体的存在感都很强。转型的传统媒体为了追逐Generation Z都下了不少功夫。
NBC的节目World of Dance把明星出场通道和跳舞舞台都搬到了现场，还借鉴了现在很流行的“silence disco”，让舞蹈老师在前面带着大家一起跳舞，让普通人都可以一尝登上WOD舞台的愿望。我也在舞台上度过了VidCon最快乐的15分钟，感觉挖掘出了自己身上的跳舞“天赋”。……
阅读全文
2019-04-26
文／Ding 新奥尔良最hot法属区（French Quarter）街景
最早知道新奥尔良是从肯德基的新奥尔良烤翅。可惜像加州没有牛肉面一样，新奥尔良也没有烤翅。它是美国南部海边城市，两三百年前曾被法国、西班牙殖民，所在的路易斯安那州为纪念法国国王路易十四而命名。新奥尔良离海盗曾经出没的加勒比海不太远，也融合了加勒比风情。贩卖至此的奴隶引入西非宗教和音乐，再加上美洲土著印第安人、从加拿大来的法国后裔、大量中国劳工……人种与文化的多元成就了名副其实的文化融炉。人们说，它是美国最特别的城市，或者说，最不美国的城市。
新奥尔良位于密西西比河的入海口。作为北美洲最长的河流，密西西比河滋润着美国近一半的土地，重要性不言而喻。常年的泥沙沉积在入海口形成广阔的海岸湿地，景色随不同季节时段而变化，美不胜收。
晨曦中的湿地
我上学的城市距新奥尔良车程一个多小时，有段路穿越纵横分布的水系在桥上行驶，水天相接，极富诗意。湿地里栖息着很多鸟兽，最有名的是短吻鳄。可以坐旅游公司的汽船进入红树林，近距离接触它们。我去的时候还意外看到了野猪和小蛇。我们的领队一年大部分时间在湿地探险，所以鳄鱼是他最好的朋友。他给每只鳄鱼取了名字，对它们的性格了如指掌，边对它们说话边投食。
新奥尔良依密西西比河而建，形状狭长如月，故名“新月城”。19世纪随着开凿运河、整治航道，这里成为棉花和奴隶交易中心，商业繁荣起来，是当时美国第四大城市。20世纪初，从这里起航的船只可以抵达世界各地，成为世界第三大港。贸易范围的扩大促进了这座城市的发展，外国移民迁入的数量比美国人还多。
据朋友说新奥尔良是高晓松最喜欢的美国城市，我想这和它的另一个绰号“大快活”（Big Easy）有关。处于亚热带气候温暖湿润，经常万里无云。美国南方悠闲的生活节奏和它自嗨的气氛让人感觉每天都是节日，越住越舒服。的确，新奥尔良每年有40多个节日，几乎每周末都以美食、音乐庆祝，一言不合就封路花车游行。在最隆重的狂欢节Mardi Gras，人们一大早便在街边翘首期待花车游行队伍。当成堆的彩珠和纪念品从不同主题装扮的花车上抛洒下来，顿时百万人的欢呼和尖叫形成一片欢快的海洋。
疯抢中……
盛夏八月的白衣节（White Linen Night）上，大家全部穿白色衣服自带清凉，在艺术街区享受美酒小吃的同时参观现代派画廊，亲朋好友欢聚一堂，热闹非凡。
看似新奥尔良不识愁滋味，其实它从厚重的土壤中生长出来。当年，密西西比河沿岸遍布甘蔗和棉花种植园，被囚禁的黑奴每天承受18小时的繁重劳动，吃不饱、病无可医、家族四散。还会被当做奴隶主的玩物，遭受鞭打活埋等非人虐待，常使他们不到10年就被折磨而死。我做种植园遗址纪念设计时了解到，当这段尘封的历史被更多人知道的时候，很多白人也被人性的扭曲震惊了。现在新奥尔良有三分之二是黑人，很多人是奴隶的后代。我的黑人朋友说，他们有自己的生活习惯、文化和价值观，多数人在内心仍没法和白人和解，玩不到一起。我能感受到他们背着的包袱，有些人为挣脱枷锁而努力，振臂呼吁黑人团结起来；有些人受教育有限，难以走出贫瘠的恶性循环。这是当今美国社会种族问题的缩影。
另一场广为人知的灾难是2005年卡特里娜飓风（Hurricane Katrina），这场天灾人祸成因复杂。建在沼泽上的新奥尔良地势低洼，整个城市比海平面低一米半以上，四周都是堤坝。为了方便航运，掌管美国基建的陆军工程兵团开凿了一条从海湾直通城区的运河，结果引起海水倒灌、湿地动植物大面积死亡，失去可以缓冲风速和巨浪的天然屏障。飓风来临时，发布的天气预警并未要求强制撤离，很多人由于经济状况和侥幸心理仍留在城内。脆弱的防洪工程决堤后，美国各级政府协作不利、救灾缓慢。城内劫匪烧杀抢掠，警察自救不及大量辞职，一度出现无政府状态的混乱局面。物资缺乏、无家可归、疾病肆虐，惨状堪比人间地狱。
在我后来住的社区决堤
当时我住的下九区（Lower Ninth Ward）内溃防，受灾最严重。房子冲垮后，很多人无法负担重建费用，纷纷搬离，居民人数从18,000减少到6,000人。修复的进度缓慢，十多年后的今天仍在继续。飓风之后，数以万计的志愿者前来援助，演员布拉德皮特发起了绿色房屋新建计划，还有新居民搬来新奥尔良安家。我们所处的宁静郊区以前是传统黑人社区，现在充满创造力。住在这里的设计师做着重建规划；摄影家记录真实与感动；商人开办蔬菜市集支持本地农业；艺术家用画笔唤起大家对环境的关注。每个人充满公民意识，做着力所能及的改变，即使是一点点。我的房间面对着一片宽阔的草地，穿过去走上堤坝，在眼前的便是密西西比河。无论清晨、正午抑或傍晚，我都喜欢坐在岸边，看着滋养了新奥尔良几百年的悠悠河水与这个城市彼此见证。
吃货在这里排长长的队伍品尝鲜生蚝、麻辣小龙虾和重口海鲜汤；乐迷在爵士乐发源地享受街头即兴演奏和传统爵士乐；喜欢夜生活的泡酒吧一条街或脱衣舞俱乐部；欣赏都市风光可跳上有轨电车参观洋房故居；若想置身自然就去超大的庞恰特雷恩湖“看海”；美剧粉探访《吸血鬼日记》拍摄地；历史爱好者在古战场回顾英美之战后情迷南方庄园；文艺青年逛遍古董店和博物馆；还有“死灵之城”最具特色的地上墓园和出售蝙蝠血、老鼠尾巴的巫术店满足旺盛的好奇心。能吃会玩有故事懂文化，这是千人千面的新奥尔良。沉迷于此，我的很多老师住在这，不惜每天开车往返三小时去学校上课。
电影《欲望号街车》灵感来自运营近200年的电车
有人说，经历一个城市的日常生活会展开它细腻的肌理。我和新奥尔良的缘分，从游客的眼花缭乱逐渐了解这片土地背后的故事，深入它永不休止的生命力，最后变成一个真正的新奥尔良人。第一眼看过去，你可能觉得它很落魄：楼不高，路由于地面沉降总是颠簸，州里经济不好，还有永远听不懂的南方口音。卡特里娜飓风后，有许多振兴城市的计划。我想说，慢慢来，不必着急变得更“好”。因为它教会我们最重要的一课是赞颂生活，无论什么样的生活。这是历劫新生的新奥尔良无法被复制的风味。
它像一个梦，一出戏，一场时空倒错的魔法，很难想象各种意象与片段以怎样的方式杂糅出今天的面貌。亲爱的新奥尔良啊，你的丰富怎么也述说不完，且让我们醉笑三千场，不诉离殇。
作者介绍：Ding，CAPE专栏作者 / 设计师 / 创意主理人， 微信公众号“可续生活”（ID:permalife）创办者。美国景观设计硕士，毕业于国内美术学院。 曾供职于美国景观公司及高校。 游学文章发表于《留学生》杂志、《广州日报》等媒体。……
阅读全文
2019-04-26
文/车明阳（耕心创始人） 这篇文章，写在下乡两年半之后。
和两年半之前，到村的第一篇文章对比，深深感受到了自己的成长。
可能，当文字可以从笔尖自然流出来的时候，那些想法真的已经内化成了自己的一部分，如血液流淌。
为了尽量真实的还原过去和表达情感，文章略长。见谅。
踌躇 我的出生地很奇特 —— 少年犯管教所的家属大院，儿时面对非常有趣的生态。
墙里的少年犯、墙外的家属社区、家属社区外的典型东北大农村，几群人背景迥异，却在生活的交割处，不自然而又自然地融合着。
在六岁举家搬到吉林通化前，我就生活在这样一个社区，有乡村的自然美好，也不乏城市的时髦和先进。
我和80尾巴90初出生的争强好胜的孩子一样，希望出人头地，认为去国外和他乡发展才是美满人生的解法。
因为一不小心做了个认真学习的孩子，在强大的社会期待下，不知不觉地把世界的目标当成自己的目标，并且一丝不苟地追求着。
于是，自己从东北小城进入吉林最好的高中，然后考入香港大学，再到世界顶尖学府英属哥伦比亚大学和斯坦福大学游学。
在20岁出头的年纪，便实现了每个同龄人所向往的目标 ——
每年的院长名单（Dean’s Lis，授予学院学分绩优异的学生）、各种奖学金、香港和国际商业案例大赛的总冠军、斯坦福大学全额奖学金访问学习、第一荣誉毕业、大部分只对研究生博士生和MBA敞开的战略管理咨询工作。
可是，每一次这样的胜利，并未却没有给我带来发自内心的满足、踏实和快乐。
我开始怀疑，我是否在用自己短暂的人生，做真正属于自己的那件事。
启发 乔布斯说过，“When you look back, all dots connected（当你回首的时候，所有点都连接起来了）”。
只是，我们的内心是否可以安静让自己听到最真实的声音？
2013年，我参与了公司的一个公益项目，为国内一家专注三农领域的社会创投基金做战略咨询。
在研究了国际上的相关优秀案例，访谈国内外领先实践者后，我内心对乡村建设的火苗被点燃，仿佛嗅到了一直潜藏在我内心的信仰——人的价值和共创的力量。
对“人人生而美好，弱势是没有摆对位置”的认定，产生于2009年的一个暑期项目。当时，我参与了一个『帮助聋哑人』的项目。
公益思路是我们如何扶助这群弱势群体，而我们当时要探索的社会企业思路是我们如何用可持续的商业模式来更好发挥这群人的独特价值。
深入了解他们后，我们发现聋哑人在味觉和嗅觉方面异常灵敏，做起事情非常专注。
结合当时正在全港兴起的素食文化，我们设计了一个『聋哑人素食餐厅』，在品牌、菜品、服务和运营等诸多方面发挥聋哑人优势，规避短板。
方案得到项目方的极大认可，落地运营到现在，在openrice（香港的大众点评）一直名列前茅。
回顾这个案例，我发现中国的农民也是这样的一个群体。
在过去改革开放三四十年间，他们离开自己熟悉的土地、文化和社区，在城市里成为一个机械似的劳动力。
然而，当他们回到自己的土地，一定有更多源自他们自己的智慧、才能和特长可以被更好的发掘和释放——这就是乡村里人的价值。
从2010年到2012年，在社会创新和商业创新领域的探索，尤其在斯坦福设计学院学习后。
我感受到背景迥异的人，可以在一个共同目标的驱动下，进行协同合作和共创，这坚定了我对共创价值的认可。
2012年夏，我参与了由哈佛和MIT两个毕业生发起的『家用清洁能源项目』
在过程中，我惊奇地发现这群外国人可以在中国藏区，与藏民生活、交朋友、亲切互动。
他们科技产品的设计灵感就是来源于藏区的生活和与藏民的共创。
并且他们通过与在地藏民的密切合作，进行产品的推广，积极影响了当地藏区民众的生活。
我想，未来中国乡村价值的新发掘和再创造，应该也来源于这种基于本土智慧，融合先进理念和技术，解决真实需求的“以人为本”的创新思维。
起航 2015年，一股力量驱使我，让我决定给自己一个机会，全身心投入乡村事业的建设中去。
也许寻找到一个开启梦想的村庄，就像找到了生命中的另一半。
许多人见我第一个问题就是——为什么是培田，我可以给出千万个理由，但最终都只能用一个词概括——缘分。
“民间故宫，客家庄园”，它的九厅十八井建筑是大家到来的目的。而让我决心留下来的瞬间，却是隔着斑驳的老墙听到里面传出的民间乐曲。
推门而入，发现演奏者就是白天田间地头的农民，他们热情地邀请我喝茶，教我吹拉弹唱。
那时，我遇到了用生活书写的文化，用好客编织的吾乡。
初来乍到培田，就认识了曹阿姨一家。
曹阿姨会剪纸，儿子锦亮是个山大王还是个青年中医，亚春叔叔坚持生态种植。
他们热情接待我们在他们家吃住。因为非常不适应南方山区潮湿的天气，我得生出了各种症状，曹阿姨一家就想尽办法帮我食疗药补。
他们对一个陌生人的体贴入微堪比家人，不断突破我对好客这个词的定义。
我沉浸在他们的环境，感受他们的生活。
我被他们的手艺活、养生食疗知识等在城里无处可得的民间智慧所折服。
心想，这应该也是很多城市人要的原汁原味的乡土民宿生活。
恰逢我的老同学，香港大学建筑系毕业的姜禾嘉来访。……
阅读全文
2019-04-26
“教育是一件个性化的事情” 文／梁晓帆 我们开玩笑地称晓帆是晓“fast”，有想法、做事雷厉风行的她在我们心中是完美学生的典范。
她总说自己没有特别突出的一点，没有拿过班上第一，没有什么特长，最高的奖项还是在高中长跑田径赛中拿过第一名。
然而这样“简单”的她，对于教育这件事情有着自己独特的思考和见解，她宿舍的墙上贴着每天的安排和学期的三大目标，她每天睡前都会留半个小时给自己进行自我反思，她的技能点里Self-regulation（自律能力）排第二位，高中她创办了Junior Ivy高中生公益组织（基于高中生的信息交流平台），她两年修完了伯克利的社会学学位。
她打开电脑给我看她高中时候打篮球的照片，费了老半天劲我才从一群短头发的女生中认出她。她说那时候的自己一直在思考性别的事情，关于自己到底是不是“假小子”。因为她发现，喜欢篮球的女生大多是短头发、有着所谓男孩子性格的女生。她还发现，历届的体育部部长包括她自己，都是属于社会所普遍认为的“假小子”类型的女生。
可是是谁规定了男生女生就要有特定的性别气质？这是她第一次意识到在性别这件事情上，自己对自己的认识和看法不仅仅是由自己决定的，社会、学校和所接受的教育对自我的认知有着不可避免、不可忽视的影响。这一次的思考，就像是一把钥匙，打开了她自我认识的大门。
关于对教育的思考，她说那已经是后来的事情了。无论是初中还是高中，她一直都是“别人家的孩子”，患着“好学生综合症”的人。她参加没有人愿意参加的长跑比赛，凭着一股韧劲拿到第一名；她三次面试体育部被刷下来，却始终相信自我效能，即相信自己能做到就是能做到，最后成为体育部的部长，甚至最后成为了学生会主席；她也曾是一个会把分数和自我价值挂钩、把分数和自己喜怒哀乐挂钩的学生，于是在被推着走的中国教育体系中努力想考一个好的分数；她也曾和大多数中国学生一样，一到周末就去补习数学英语，不停歇地接受信息，却鲜有时间停下来进行自我思考。
然而高二的一个经历，把她引向了对于教育的思考。当时的一节课里，老师在她的班上播放了一节哈佛关于Justice的公开课，她被里面的内容深深的吸引了。于是她给自己定下目标每周看一到两个章节，用了一个多月的时间，她把所有的课都看完了。这是她第一次给自己额外的布置作业，第一次自学体制规定外的东西，这种自主性学习让她感觉收获非常大。她也由此开始思考学习到底是个什么东西。
在当时几乎身边所有同学都在被高中的学习推着走的时候，她开始尝试做很多和学习并没有关系的东西。Junior Ivy公益组织就是其中一个，她希望给更多的高中生提供一个接触学习之外的东西的平台。于是Openschool（开源学校），一个任何人都能够当老师的地方由此诞生。她向公众收集课程，接触联系不同领域的人，免费提供课程给高中生，例如开办3D打印、应用喜剧、古文字入门的课程等等。这些经历更加帮助她形成了自己对于教育的独特认识。
晓帆说，如果当初没有申Minerva，她一定会后悔一辈子。她坦言，真正的好奇心、自主学习和构建自己知识系统的能力是她在Minerva的这个学期才真正学到的。专修社会学的她在Minerva，看到了教育的更多可能性。
她谈到Minerva的教育其实是Alternative Education的一种，它在传统教育的主流中提供给你一个新的视角去重新看待教育这个问题，去思考教育的本质和教育与人的关系。对于她来说，在不知道Minerva之前，她并不知道教育除了传统大学的模式外还可以是什么样子。在知道了Minerva后，她开始探究教育的各种可能性，也意识到了传统教育系统迫使她内化的“好学生综合症”的症状。内化(Internalization)是指人会将外界附加的意义消化后变成与自己相关的意义。比如说人们总是会把成绩好定义为一个好学生的标准，致使学生会因为成绩不好而自我否定。
同时，Alternative Education教会人们如何批判性的思考，如何建立“自我过滤器”。现代的教育不是为各个阶级所有人设计的。从社会学的角度来说，教育被用于社会分层，将人分类。因为如果你是一个印第安人，当你在美国大学上一部西部牛仔电影分析课，你会发现电影的内容甚至是影评很多都将白人描画为英雄而印第安人为反派。那这个时候，你有没有批判性思维和选择性接受知识的过滤器就很重要。Alternative Education的出发点就是Self-centered Education（以自我为中心的教育）。 与把跟你的生活情景不符的学习内容强加在你身上的教育方式相比，大部分Alternative Education强调自身经历与所学内容的统一。在Minerva的课堂上，晓帆很喜欢的一点就是教授和同学会经常问: What does it mean to you? 当大家把自身经历带入课堂时，这样的分享往往能让人眼前一亮。
再者，Alternative Education可以帮助你意识到很多在传统教育系统里被忽视的东西。比如说Minerva的Active Learning Platfrom（Minerva自主研发的网络实时教学平台）里的表情工具。在我们的课堂上，当听其他的同学的发言时，我们可以按下键盘的某个键，这时在头像视频那里便会出现困惑、赞同、开心、哈哈大笑的表情来表示我们对于发言内容的实时感受。这一项功能启发了她对于情绪在教育里面的意义的思考。在传统的教室里，我们可能根本不会留意学生在听到同学回答时的情绪表达和变化。然而在这里，情绪成为了一个可视的东西，我们可以观察它对于学习的影响，从而思考情绪在教育中的作用。
晓帆提到，如果一个人想尝试Alternative Education，做一个“非主流”的人，这里的非主流指站在主流中不被冲走，是需要勇气和技能的。Alternative Education能够系统地培养你在主流中保持自我的工具包，这也是传统教育很难做到的一点。在这个工具包里，其中一个重要技能是自我反思与自我认知，即明晰自己为什么要做这样的事情。第二个技能是自律与学会自己和自己和解，即培养强大的心智，有自己独立的思考。第三个是学会学习系统的思维方式。在传统的大学里面，你也许可以通过学习成为一个具有批判性思维的人，却很难从主流中抽离出来去重新思考教育的可能性。然而Alternative Education却给你提供了这样一个很好的机会。正是这些非书本上的知识与技能组成你的强力后盾，帮助你在主流中不被冲走，甚至逆流而上。
对于晓帆来说，教育是一件很个性化的事情。没有所谓最好的教育，从来都是这个教育方式适不适合你。相信有一天，晓帆对于教育的思考和行动能对教育这个行业注入新鲜血液。
注：本文得到作者授权转载，原文转载于Minerva密涅瓦。{#post-user.rich_media_meta.rich_media_meta_link.rich_media_meta_nickname}
封面图来自Minerva官网……
阅读全文
2019-04-26
文／ActionThinker 因为连续三个月的英语学习实践，笑芸同学的英文沟通能力突飞猛进，并在近期一次与总部到访高管的市场会议上尝到了全英文沟通和汇报的畅快感，这种场景体验让她对英文学习产生了极大的热情。
而每周三次以上的外教电话沟通，让她不自觉的可以和外教老师聊上一个小时，得到外教老师的连声称赞：“Doris，太喜欢给你上课了，一节课基本上都是你在跟我说，不像其他同学那样，总是聊着聊着就聊不下去了”。得到老师的认可后，她说现在路上看着老外就想冲过去说英文。
刚好其所在公司近日会去参加一个行业的展会，她说当日偶然结识了一位来自德国名叫Chris的朋友，没想到她居然和他不经意间用英文聊了45分钟，连她自己和身边的同事都感到惊讶，这是一次非常重要的自我突破，并豪言说：“我要约这个老外吃个饭，做我的口语练习对象”。
上周日，没想到这位德国朋友还真就答应了她的邀约，我作为家属陪同一起参与了这次全英文沟通饭局。我们来到离家不远的「五观堂」素食餐厅，时常看见这家餐厅有很多国际友人在这里用餐，想到邀请他到这里来可能会有一些亲切感，我们早早的到了餐厅，他发微信告诉我们他在外面打车，可惜迎面过去了五六辆出租车看见他是外国人都没搭理他，这个小问题到是激起了我浓厚的兴趣。
碰面，上楼，坐下，沏茶，点餐——开始了我们别样的一餐。
Chris，来自德国，到中国快两年了，而在此之前他在日本的一家欧洲企业工作，我们的话题是从他对中国的印象开始的。
德国青年的中国印象 当谈及中国印象的时候，他告诉我，直观的感觉是Modern，这里的建筑非常现代，高铁很方便，还有随时随地的上门服务，一个手机什么都可以干，这在他的老家是不可想象的，还有就是这里的发展速度太快，记得第一次来这里和现今来到这里，差别很大，而他的家乡几年前那样，隔了几年回去还是那样，这是给他带来比较直观的感觉。
还有就是觉得这里非常大，他去过中国很多城市，从西北、东北、华南、西南等，每个城市的特色都不一样，当然，他觉得最喜欢的还是上海，因为在这一个城市可以认识来自全世界的人，还有各种各样的美食，每天都有很多新鲜故事发生，比如今天这次会面，认识新朋友有很多新的收获。
他告诉我们还有一个很有意思的事情，就是在这里的人们非常flexible，什么事情都讲求关系，尤其是在商业环境里面，和德国差别非常大，德国一切严谨和结构化，做生意很直接，谈合作一上来就问你有什么优势，核心产品竞争力，为什么我们要和你合作，123一条一条沟通完，每个议题限制多少时间，谈完就结束，很boring。而在中国则是先沟通情感，聊聊最近的状况如何，然后再开始慢慢谈要合作的内容，一开始还不是很习惯，慢慢的就习惯了，因为他觉得这样比较轻松愉快，他不是一个喜欢拘束的人，很适合学过市场营销的他。
德国青年的融入策略 我比较好奇他来到中国的这两年以及在日本的两年，他是怎样融入当地的生活的，是否还习惯。他说他是一个喜欢交朋友的人，通过本地的朋友，他获取了很多不一样的资讯和认识，这是他有别于其他德国朋友那样，虽然来到了中国，然而还是德国式的生活方式，只是搬了一个国家的城市而已，身边的圈子也都是德国人或者欧洲人，他不认为那是出国。
所谓换个国家过着本国的生活，这种方式我曾以为只是中国留学生才有得状态，没想到从一个外国朋友口中说出来，也算是刷新了我的认知，没想到世界各地都一样，不在于哪里的人，而在于是什么样的人，是否保持足够的开放心态和包容度，主动去拥抱未知的环境。
他一开始融入的方式是从所住的小区周边开始，探寻本地化的美食餐厅，日常跟中国的同事们一起玩，还通过他们认识很多新的朋友，通过与他们相处才能了解真正本地人的生活状态，比如如何用饿了么叫外卖以及上淘宝买东西等，虽然他知道这很方便，但是他还是摆脱不了德国式的思维习惯，他会思考一旦绑定了自己的银行卡，他就控制不住自己的财务状况，买买买有时候就是因为手机支付感觉不到难受，呵，如果每次买东西掏的是现金，他可能会再斟酌一下是不是必须的，难得的一种理性状态，同时还强调如果是在德国的话，大家可能更关心的是都绑定了银行卡信息，这数据是不是安全的，倡导无现金交易的环境里，他的视角也蛮值得思考一下。
德企与日企的差异 除了生活化的议题，我还很好奇他们所在公司的企业文化和运作特点。因为此前有了解到德国的企业一般会选择德企合作，日企也倾向于选择日企进行各个层面的业务合作，如今他作为一个德国人曾在日本的德企工作过，而今又在中国的一家日企工作，他告诉我，他感知的德企和日企的差异，核心在于思维方式和工作习惯的不同。
大多数人都知道两个的产品在质量上都很好，却不知道着背后还有很多差异。
德企，高效的生产出高质量的产品。
日企，低效的生产出高质量的产品。
Chris说德国企业非常讲求效率和结果，大家都很高效的完成手上的工作事务，工作认真严谨，同时也注意个人生活和休息。而日企则讲求团队服从，比较讲求勤劳，虽然也有流程规范，但是多表现流程上的责任约束，显得有些效率低下，加上比较强调职位等级，所以汇报流程很长也会带来效率上的折扣。
我想这不一定代表全部德日企业的现状，毕竟越来越多的企业走向全球化企业，当然，德国青年的切身感受分享也让我多了一些新的认识。
德国青年的选择逻辑 他曾经在大学毕业旅行的时候第一次踏上中国的土地，觉得这里很神奇，因此有一种力量莫名的吸引着他，让他渴望花很长一段时间去了解东方的世界，因而他在德国工作很短的时间后就开始着手申请东亚地区的工作，起先去到了日本，而今来到中国快两年了，或许下一个地方，他会选择去香港或者新加坡。
从交谈过程，我感觉我们或许是同龄人，在中国到了奔三的这个年龄，难免会有很多来自家庭和社会的某些心理压力，诸如，你什么时候结婚，结了婚接着是你什么时候生孩子，生了一个接着问什么时候生第二个，循环往复，无处可逃。这些都是他在中国的同事们的生活中感觉到的特别压力，而他告诉我们这在德国是不存在的。
他说，在德国的年轻人，有很大的自主权，到了成年的年龄，很多事情都是他们自己做主的，父母不太会干涉他们的想法和选择，所以他才能一个人跑到中国和日本工作那么久，一段时间就和父母视频聊一下就好了，以前在琢磨为什么那么多外国青年会无拘无束的去到那么多地方工作或实践，我想有很大一个因素可能就是来自家庭的一些压力吧。
谈及近期什么安排时，他说可能出去旅行旅行，也可能在圣诞节回欧洲呆上一周，我俩笑着说，一个人旅行多无趣啊，看见美丽的风景都没有人分享，不会觉得孤单吗，他却说：“我热爱一个人旅行，一个人的话我不用和任何人协商行程安排，这样才有更多机会和当地人交流，更能融入当地人的生活和文化，这种情况下，一个人会变得更加灵敏”。第一次听到这样的看法，insightful！
当店长提醒我们马上打烊之后，我才意识到这顿饭，我们吃了快三个小时，这是我俩和国际友人最为深入沟通的一次饭局，送完Chirs上出租车，回家路上我俩会意一笑：今天赚到了，明明目的是练习英语口语来着，结果聊天聊走心了。期待着下次国际友人的回邀。
……
阅读全文
2019-04-26
第十一封来自斐济的信 露 每周的周三是整个营地的会议时间，所有人会聚在一起，办公室有事情公布，或要求志愿者提问题和建议，然后欢迎新加入的志愿者，最后即将离开的志愿者们要分别分享自己在这里的收获和感受，办公室员工代表会总结发言，感谢志愿者的付出之类的…… 然后全体员工会唱一首当地的歌曲给要离开的志愿者。我本来一直坐在那画画，当要跟其他即将离开的志愿者站在前面接收仪式的时候，突然有种离别的伤感涌上心头，其他志愿者都会在这里呆十周以上，而我只有三周，时间太短不忍离开。 回想这短暂的斐济之行，从开始对公路旅行的兴奋，到脚伤，在当地医院挂号处理伤口，到森林探险、一个人的周末电影，营地生活交流的尴尬时光，从紧张到熟练的幼儿园教学，一个人安静的重拾画笔，从惶恐不安到勇敢面对，自己搭车，精彩刺激历经险境的海岛一日游，不可思议的遇见，总是在必要的时刻出现帮我解除困境的人，坎坷的回程之路，迅速提升的英语口语能力，难得一见的飓风和水漫金山般淹了半个城的斐济，没能去到列雾卡岛的遗憾…… 与在国内的忙碌生活相比，同样的时间，我在这里收获到人生中从未有过的体验，一直是勇往直前的状态，不像我在国内的时候经常悲观、烦躁，我的情绪可以被蓝天、海洋、绿树感染，被这里的生活节奏影响，慢却没有影响心智的成长。 我和你也丝毫没有因长时间分开而感情变淡，在各自成长的路上互相支持和关注。我希望未来每年都能有1-3个月的时间持续这种体验，做一些跨文化的志愿者项目，长时间委身于办公室的桌前会在有生之年错失许多生命该有的很多面。 我对于提升自己国际思维和英文交流能力的欲望变得强烈，想要更好的融入必先改变自己，回国后希望能找到合适的途径强化这一点而不是被工作稀释掉热情。 That’s all today,love you! 笑芸 2016.4.6 * * * 我给笑芸的第十一封回信 笑芸 见信好，时光匆匆，恍若隔世，当你谈及要离别的时候，我才发现原来三周都要过去了，仿佛昨天我们俩才焦急的从家里打车去机场，慌张的等待你安全抵达后的联系。 这段时间里，你我都感受到了绝对的孤独和独立，距离虽远但不影响我感受你的心跳与呼吸，就差一个拥抱。 有刺激、感动、孤独、惆怅以及无助，都不能影响你前进和探索的脚步，世界本该如此大，心境也该如此宽广，你是一只奔腾的骏马，需要的是一片草原或者海洋。 相别二十一日，定当刮目相看！ 我且在此等你回家！ 露 2016.4.6 ……
阅读全文
2019-04-26
文／郑清之 船上的生活总是丰满得让人应接不暇，我根本无力为周游世界的港口做准备。直到看到图书馆的显示屏前显示着：下一站，摩洛哥，卡萨布兰卡。我心底才冒出一个“啊”字，一个我完全没有概念的国度，可卡萨布兰卡竟然在这！又依稀记得自己原来在杂志上看到过摩洛哥的摄影照片，被形容成“王国”，我于是开始小小激动起来。
我离开游轮走向港口出口，耳边响着朋友的话：“卡萨布兰卡，意为‘白色的房子’”。王国，白色的房子，浪漫的电影……我对于揭开卡萨布兰卡的面目开始急不可耐了！踏进市区，楼房，公路，车流……开始映入我的眼帘。可是，这是那个浪漫得该让人无法呼吸的卡萨布兰卡吗？楼房确实大多白色，可是建筑平庸的风格和褪色的墙壁只让人觉得里面暗淡清寡。市中心马路上种着高低不齐的棕榈树，稀稀松松，并无太多生命力。流动的出租车也仿佛被罩上一层灰雾，坐在里面会觉得压抑难受。这就是卡萨布兰卡，一个与浪漫优雅无关，却处处散发着工业化味道的城市。
次日清晨，我和朋友起了个大早，坐上去费斯的火车，离开了这里。到达费斯，吃掉一顿长面包夹沙拉的简单午餐，我们打车去了它迷宫般的古城。而费斯行程之难忘，起源于我们从出租车上下来的一刻。
“嗨，你们是哪里来的？”一个身材略胖，大约三十来岁的当地男子向我们走来。我本能地不想去理睬，有些厌倦旅游地过于主动的小贩和导游。“唔……中国，你呢？”朋友回答。他操着蹩脚的英语说，“这儿。我可以带你们游览古城。”他又问，你们还说其他语言吗？朋友说，“一些意大利语。”他面露喜色，然后开始半英语半意大利语地和我们说，他是一个出租车司机，但今天休息，愿意当我们的导游，是义务免费的。我们将信将疑，但他已经跟了上来，还边走边介绍这堵墙的历史，那扇门的作用。他又带我们去参观费斯被纳入世界非物质文化遗产的传统制革工艺。一栋三层小楼，挂满各式皮具，得用薄荷叶挡住鼻子才呆得下去。小楼旁边，是一个广场，被切割成几百个小格子。上身赤裸的摩洛哥男子就站在小格子池中清洗羊毛，或者给皮革染色，头顶烈日当空。这是十分耗体力的工艺方式。摩洛哥的女子，则在室内将染好色处理好的皮革缝制成漂亮的尖头鞋子或者皮包，皮衣。我和朋友手持薄荷叶，在小楼里耗上两个小时试各种摩洛哥彩鞋，甚是有趣。
像这样需耗费巨大时间与人力的工艺在摩洛哥不止做皮革，还有制陶瓷。细致斑斓的马赛克花纹由熟练的工匠将陶瓷片敲成拇指大小的不同形状，然后把成千上万块小陶瓷片粘贴在一起制成墙面，镜框，或是池壁……一路走一路看，我们竟然就和这位导游呆了几个小时。已是傍晚十分，他转身对我们说到，“我带你们去我家喝茶吧，还可以和我亲戚的小孩子玩。”我们俩心里一紧，有些拿不准是善是恶，可又不愿因为自己错误的假设错失了难得的在当地民宅中喝茶的机会。默默商量一会儿，我们决定，“去，但是绝不喝任何东西。”
又是千回百转的小廊小巷，傍晚街上的人群熙熙攘攘，身着阿拉伯服装的女子坐在街边纳凉聊天。我们停在了一个幽暗的小楼梯入口。我有些紧张地跟在导游身后，慢慢走上楼梯，门被打开，两个小孩子跑出来，羞涩又笑嘻嘻地望着我们。没有恐惧和疑惑了，导游的姐姐，大哥，侄子的握手与招呼打消了我们心头所有的担心。坐在小小的客厅里，主人在玻璃杯中放上几片薄荷，沏上煮好的冰糖和茶。抿上一口，薄荷的清香混合着冰糖茶的幽甜润在嗓子里，这是我们喝过的最可口的茶。傍晚7点，远处的唱《古兰经》的声音飘进屋中。我们上至楼顶，看暮色中蔚为壮观的古城全景，灯火闪烁。男人们聚集在清真寺，穆斯林们开始了一天中的第四次祈祷。费斯的旅程本期待见到彩色的房子，可浓浓的人情味才成为了我们最五彩的回忆。
摩洛哥信手拈来都是画卷。土墙上悬挂着巨大而图案繁复的地毯，小店簸箕里有研磨自鲜花的颜料粉，穿白袍阿拉伯老人缓缓走过街道，大排档里口锅中煮好的蜗牛热气腾腾……我走进一家香料店，从店主手中接过一块灰灰的圆形石头，用手沾一点唾沫涂在石头表面，灰灰的石头立马现出一道鲜艳的红来。举起红红的手指轻轻摸过我的嘴唇，我用这里最原始最天然的方式给自己涂了口红。这里，是名副其实的旧时王国。
注：作者系Semaster At Sea 2013年学员，后面将会和大家分享系列SAS环球游学经历和见闻，阅读系列文章点击。
……
阅读全文
2019-04-26
第十封来自斐济的信 露
上周六早上我还在Uprising的时候看到你的回信，就决定独自行动了。
3月2号早上我最早起来，洗漱完拿着单反相机出去拍照，走在花园里，沁人心脾的花香袭来，很美妙。在这边生活了两个星期，湛蓝的大海是天天都能看到的美景。我自己去海边沙滩散步，在度假村的各式房屋旁走过，心里却很平静。这里有大通铺，也有独立的靠近大海面向大海的独立房屋，我看到情侣或是家人坐在独立屋子门口聊天，觉得他们好幸福，可以一起见证这里的日出日落。而我一边走还在一边想我该如何去楠迪，去了楠迪后我能自己过好周末吗，我自己去意味着自己回营地，我能搞定吗？虽然有很多很多不确定因素，但是我知道自己想尝试点什么，不愿意就这样呆呆地把时间浪费了，不想因为等待未知的安排而有太多遗憾。那个早上是凉爽而轻松的。
陆陆续续大家都起床出来吃早餐了，自助餐还算不错，我和大家一起坐在餐厅长桌上，听着他们哇啦哇啦的交谈，似乎他们周六并没有任何计划安排，只是晒晒太阳，在这个度假村里呆到下午再坐车去楠迪。至于周日的boatrip他们还没有定呢，要知道如果我希望能顺利在周日享受boatrip体验，至少要在周六甚至周五提前预订。他们大部分或全部人已经在这里呆了三周以上甚至一个月了，所以很多项目之前周末都玩过了，也分别去过了不同的岛屿，所以这次统一目的地比较难。另外这次很多人一起出来是因为有两个活跃的女孩下周一（今天）的飞机要走了，他们之间有了深厚的感情，大家只是想一起共度周末吧。这样看来并不能像我开始想的那样可以融入他们的户外活动，而且直到周五晚上我才知道只有我没有预订周六晚上在楠迪的住宿。
作为一个群体中的独立个体，我深感自己处在一个没有任何好进展的被动状态。当他们一桌人都在说德语的时候，我简直是在听天书。通常情况是很多人在一起讨论，或小圈子聊什么事情时，只有我因为反映不了那么快而全然不知他们在讲什么。我开始也会问，问旁边的人大家在说什么呢，时间久了，我也不好意思问了。因为不是每次都能找到一个十分愿意帮你充当翻译的人。大家都聊的热火朝天开怀大笑的时候，你突然来一句你们说的什么呀，要求他们重复，多么尴尬的事情。早餐过后我看大家有的留在那继续聊天，有的躺在泳池边晒太阳，有的我根本找不到他们去了哪里。So……我给林老板和Suka分别打了电话，就果断回去收拾背包准备独自赶往楠迪了。决定提前赶到那边在林老板的帮助下计划我的周日行程，也算没白出来一趟。
我本是没有独自出去的这个心也没这个胆的，但是显然我无人可以依靠，真成了一个浪迹天涯的背包客一样。就当作是一次更大的冒险吧，我发现我在一次又一次冒险，每次都是从未有过的际遇。这次斐济之行从身体到内心，都给了我独自面对的机会。
上午十点半我一个人站在主干道上等车，太阳也越来越炙热，站累了我就蹲在马路边上。和出国那一刻的相比，这一刻需要更勇敢。下午两点多，辗转周折我到了林老板的度假村。远在他乡第一次有了一种回家的感觉，他还特意给我安排了带空调的房间，让他新招的工人给我推荐周日的boatrip一日游项目并帮助我预订好。我很庆幸自己做了一个让自己感到舒服放松的决定。于是我又有机会跟他深聊了。
我这次才知道1988年他在北京中关村卖过四个月的电脑，他是学计算机硬件的。一九九几年的时候他就经常坐飞机到中国其他城市帮其他卖电脑的机构或公司换零件，那时候他工作很理想，出门所有花销公司都给报销。后来那个公司关门了，他来到斐济，到今年他已经在斐济生活了二十多年了。他现在在楠迪机场附近的这个度假村（Beach Escape Vills）有8个左右工人，最近准备翻修，lonelyplant那本书上有推荐他们家。然后之前邮件我也提到过在苏瓦市他还有一个楼房式的酒店，多年前他花钱把那个酒店买下来的，一些银行办年会都会在他那里，除此之外，他们家还有自己的植物园种植盆栽，整个斐济很多政府或办公室的盆栽装饰都是他们家供应的。
他们家的房子在苏瓦，给我看了室内的照片，还有他们一家人包船出海钓石斑鱼，一起去丛林玩高空滑索，一起去高级酒店度假的照片，看得出他们家很富裕。他老婆在苏瓦也要管好多工人，家里还有保姆，保姆是斐济当地人。他们两个女儿一个上初三比我小10岁，另一个上初二，比我小11岁，最小的儿子1岁4个月，天天由保姆带着。女孩们说话，一句话是由粤语、英语、斐济语、普通话混合着一起说的。大女儿还会写汉字，二女儿就不会写了。小儿子的保姆是斐济人，所以现在吚吚哑哑的说的都是斐济语。他们每周末无论什么事一定会全家人聚在一起吃饭，他们能在这里撑起这么大的家业我挺佩服的，说明广东人会经商，他们之间和睦的相处方式也让我羡慕。当晚还邀请我和他们一家人去楠迪港口最繁华的旅游度假区吃晚饭。Life is a journey，我现在真正体会到了。
周日一早七点半，就有车停在他们家门口，借住在这一带，所有预订了当天boatrip的游客，一起送往楠迪海港。我的冒险之旅又将迎来一个新高度。因为是自己一个人，本打算到下午六点能回到海港码头赶去楠迪市中心坐七点的公交车当晚回苏瓦营地的。所以我保守选择了一个比较近的岛屿叫做South sea island，大游艇送完我这一波，就继续开往更远的岛屿送人。
在这里从上午10点到下午5:30，我如愿以偿完成深海潜水和浮浅还有沙滩排球的第一次尝试。（关于这几个活动的体验细节我单独再拎出来讲。不然这个邮件一时半会真写不完。）午餐时我坐在吊床上，面朝大海，脚下是白色的沙，头上是棕榈树，真的像天堂一样。下午突然开始下大雨，温度也降了下来，接我们的大船6:30才到。从小岛离开上大船抵达楠迪海港的这段时间里，我们摇曳在暗黑的海中央时，脑海中立马浮现出起了泰坦尼克号和荒岛余生的电影画面，这样的人生经历太刺激了，也让我永生难忘。
到达在海港出口，面对漆黑的夜晚和瓢泼大雨，正当我迷茫不堪，不知如何时，大船上的一个工作人员下船准备开私家车回家的，看到我遇到困难愿意捎带我一程。我像看到救星一样。后来半路上，林老板帮我跟他电话商量肯不肯直接送我到度假村，告诉了他详细位置，我会付路费给他。那个人答应了，把我送到后只管我要了4元，我给了他5元。遇到好人，保证了我的安全，我简直太幸运了。
八点多回去还有东西吃，并且遇到另一个志愿者组织，还跟林老板一家拍了拍立得照片。周一早晨5:30我终于坐上了回苏瓦的车，而就在我离开楠迪后，楠迪市被水淹了，这边Facebook一些官方发了照片，这样跌宕起伏的日子，这种绝处逢生的滋味，让我的生命更加鲜活。
我今天还想了一些如果我以后加强英文的听说能力，多了解国外的生活文化，或许下一次和一群欧洲人相处的时候就会从容一些。突然把自己丢在一个完全陌生的文化氛围里，出现难融入问题我也觉得正常，其他方面我都为自己感到骄傲。
笑芸
2016.4.4
我给笑芸的第十封回信 笑芸，
每每看见你满满的文字呈现在我面前的时候，我都像阅读电影一样，一幕一幕的场景历历在目，你的一部分遭遇与这两天我在读的一本书《就要一场绚丽的突围——30岁后去留学》里面作者描述的诸多境遇非常相似，所以感同身受，但是那种痛并快乐着的滋味可能只有自己知道，有时候成长最快的时候就来源于这样的不自觉的体验，在别处才能发现真实的自己以及自己不知晓的无限潜能，你做的很棒！
当然这本书里面也讲到了中西文化的差异，在欧美国家做什么事情，都是靠自己的，不会有人提醒你，我才对你所描述的场景，他们自己订酒店，订行程什么的，可能都是自己安排，习惯了独自规划，也是很早就学会独立自主。
这个清明假期，我哪里都没去，我都是一个人在家里面打扫卫生、做饭、喝茶、看书、看电影——独自一个人与内心世界对话，当然也是一种非常孤独的体验，貌似不去喧嚣和社交，沉下心来读点书，想想问题，还是很棒的，就像荒岛余生里面呈现的，孤独一人的时候，那种直面内心的感觉，我想在今天人人浮躁的社会是非常难做到的。
昨天我还和你妈妈聊天，探讨你过去不自信的成长经历，到最近这几天你的种种独立意识去做的好些决策和行动，都在一步一步的强化你的自信认知，我们都觉得你在逐渐更好的成长，而且以后这些经历都将成为你不可多得的人生财富，熟话说：读万卷书不如行万里路（行动的重要性），行万里路不如阅人无数（交朋友的重要性），阅人无数不如名师指路（跟大师学习的重要性），名师指路不如自己领悟（Learning by doing是最好的学习方法）。
我觉得你在一步一步重构你的世界观和格局意识呢！
总之，每次你的来信，都可以刺激我进一步的思考和对很多话题的敏感性意识，诸如：林老板的大洋洲创业故事（异国的有缘连接，真可以在回国前一天住他们家采访采访他，透过他可以了解到一代华人华侨的海外奋斗史呢！）；Suka的教育观念和部落文化；英国志愿者坚持一年的理由（另外一个组织的项目经理）；30岁女人的成长和感动（你提及那个受很大影响且和你聊了很多的志愿者）；国际志愿者组织强大 VS 政府的弱势 会有什么关系；当地民众对于格林卫这样的NGO组织是怎样的态度，对来自各国这些年轻且随意的年轻人是怎样一种态度？ 你所参与的文化教育和儿童课堂，孩子们什么态度，是否真有特别的收获…….
我感觉从你的邮件里，我就像问题宝宝一样充满着好奇，等着你能回来的时候一一给我分享呢！
这些都是你的故事源泉，从媒体视角，你会有很多特别的可以挖掘的故事呢！
谢谢你带我看世界！
露
2016.4.4……
阅读全文